Ord som grøn, klimavenlig og miljøvenlig har længe været vanskelige at bruge lovligt. Fra den 27. september 2026 bliver reglerne mere præcise.
En række former for klima- og miljømarkedsføring bliver føjet til markedsføringslovens liste over handelspraksis, der altid anses som vildledende. Der kommer samtidig skærpede krav til blandt andet fremtidige klimamål, bæredygtighedsmærker og udsagn baseret på klimakompensation.
Lovændringen afviger på flere punkter ikke markant fra Forbrugerombudsmandens nuværende praksis. Forskellen er, at en række konkrete forbud nu bliver skrevet direkte ind i loven. Det gør det endnu vigtigere, at virksomheder kan dokumentere præcist, hvad deres grønne budskaber dækker over.
Bæredygtighedsmærker uden certificering bliver forbudt
Fra den 27. september bliver det forbudt at bruge et bæredygtighedsmærke, der ikke er baseret på en certificeringsordning eller er etableret af en offentlig myndighed.
Reglen omfatter frivillige mærker, symboler og kvalitetsstempler, der fremhæver et produkt, en proces eller en virksomhed på baggrund af miljømæssige eller sociale egenskaber. Det kan derfor også ramme virksomheders egne grønne ikoner og mærker.
Har din virksomhed egne mærker, symboler og grafiske stempler? Fjern dem, hvis de giver indtryk af en godkendelse eller certificering, som ikke findes.
Generiske miljøudsagn omfatter blandt andet grøn, miljøvenlig og klimavenlig.
Fra den 27. september vil sådanne udsagn altid være vildledende, medmindre virksomheden kan påvise en såkaldt relevant og anerkendt fremragende miljøpræstation. Det kan eksempelvis være en præstation, der opfylder kravene til EU Ecolabel, Svanemærket.
En enkelt grøn aktivitet må ikke gøre hele virksomheden grøn
Det bliver forbudt at fremsætte et miljøudsagn om hele produktet eller hele virksomheden, når udsagnet kun vedrører en bestemt del af produktet eller en enkelt aktivitet i virksomheden.
Din virksomhed må derfor ikke kalde sig miljøvenlig, alene fordi kontoret bruger vedvarende energi, eller fordi én produktserie indeholder genanvendte materialer.
I stedet for ”Vores produkter er grønne” skal du derfor afgrænse udsagnet, eksempelvis sådan: ”Emballagen til denne produktserie består af 80 procent genanvendt plast.”
Fremtidige miljømål kræver en konkret plan
Udsagn som klimaneutral i 2030, 50 procent lavere CO₂-udledning i 2035 eller vi arbejder mod en klimaneutral produktion bliver vildledende, hvis virksomheden ikke har klare, objektive, offentligt tilgængelige og verificerbare forpligtelser.
Forpligtelserne skal indgå i en detaljeret og realistisk plan med målbare og tidsbestemte mål, de nødvendige ressourcer, regelmæssig kontrol fra en uafhængig tredjepart og offentligt tilgængelige konklusioner fra kontrollen.
Lovkrav må ikke markedsføres som en særlig fordel
Det bliver forbudt at fremhæve et krav, der allerede gælder for alle produkter i kategorien på EU-markedet, som en særlig egenskab ved produktet.
Din virksomhed må eksempelvis ikke fremhæve fraværet af et bestemt stof som en særlig miljøfordel, hvis stoffet allerede er forbudt i alle tilsvarende produkter.
De almindelige regler gælder stadig
Selv om et udsagn ikke er omfattet af de nye direkte forbud, kan det stadig være vildledende efter markedsføringslovens almindelige regler.
Markedsføringen skal fortsat vurderes ud fra sit samlede indtryk. Det omfatter blandt andet ord, billeder, farver, symboler, forbehold og den sammenhæng, udsagnet indgår i.
Har din virksomhed brug for overblik eller hjælp? Vi hjælper jer gerne med at gennemgå miljøudsagn, dokumentation og markedsføringsmateriale, så kommunikationen bliver konkret, korrekt og anvendelig. Tryk på den orange knap øverst til højre – så er du godt på vej.